Tenåringer er påvirket av alkoholreklame
Innholdsfortegnelse:
- Alkoholreklame er effektiv
- Reklamefunksjoner Ungdomsmålrettede drikker
- Ungdomsradio stasjoner målrettet
- Spesifikke ungdomsgrupper målrettet
- Token Alcohol "Responsibility" Annonser
- Et ord fra DipHealth
Central Nervous System: Crash Course A&P #11 (September 2024)
Barn er utsatt for alkoholmarkedsføring via sosiale medier, videoer, fjernsyn, magasiner og radio. Alkoholindustrien henter millioner av annonseringspenger i media som prøver å påvirke barnas valg og vinne sin lojalitet. De bruker digitale og sosiale medier effektivt og slører linjene mellom reklame og innhold. Alkoholmerkene sponser også arrangementer, organisasjoner og årsaker til å få navnene sine foran offentligheten, inkludert ungdom.
Det er en grunn til det. Det er mange langsiktige studier som knytter ungdomseksponering til alkoholreklame til sannsynligheten for at barna begynner å drikke tidlig eller hvis de allerede har begynt å drikke, drikk mer. De fleste foreldre ønsker å holde barna unna alkohol så lenge som mulig. Drikke med tidlig utbrudd kan forårsake problemer ikke bare mens de fortsatt er tenåringer, men også senere i livet. Å diskutere farene ved å drikke underår med mellomskolealder eller yngre barn er et skritt i å beskytte dem mot press og drikkdrag.
Senteret for alkoholmarkedsføring og ungdom (CAMY) på Johns Hopkins Bloomberg-skolen for folkehelse er en vakthund for alkoholindustrien og dens reklamepraksis. Hva deres forskning har funnet, kan være forstyrrende for foreldre som prøver å holde barna deres borte fra rusmisbruk.
Alkoholindustrien har frivillig pålagt en grense på 30 prosent for seg selv for størrelsen på underårsmedlemmen for annonseringen, men etter studier etter CAMY har det vist seg at amerikansk ungdom er utsatt for mye mer spritreklame.
Alkoholreklame er effektiv
Forskning har funnet ut at foreldre har en god grunn til å være opprørt av alkoholmarkedsføring. En studie fant at for hver dollar alkoholindustrien bruker ungdomsreklame, drikker unge mennesker 3 prosent mer hver måned. Hver annonse sett av de 1.872 tenårene som ble undersøkt, resulterte i en økning på 1 prosent i antall drikkevarer som ble konsumert den måneden.
Unge mennesker i markeder der det er en metning av alkoholreklame, har en tendens til å fortsette å øke sin drikking over tid til det punktet at de forbruker i gjennomsnitt 50 drinker per måned i 25 år. Bunnlinjen er, jo mer annonsering ser de mer de drikker.
Reklamefunksjoner Ungdomsmålrettede drikker
CAMY-forskere fant at mange av annonsene er plassert i blader med høy ungdomsleser og på radioformater som appellerer til 12 til 20 år, er for drikkevarer som appellerer til unge drikkere. Drikkevarer som kalles lav-alkohol-refreshers og "malternatives" er annonsert spesielt i ungdomsmarkedet.
En femårig studie av magasinannonsering viste at 23,1 prosent av annonsene for voksne alkoholholdige drikkevarer dukket opp i magasiner med høy ungdomsleser, og nesten dobbelt så mange (42,9 prosent) annonser for ungdomsalkoholholdige drikkevarer ble plassert i samme magasiner.
Ungdomsradio stasjoner målrettet
En annen studie av radioannonsering viste at unge i alderen 12 til 20 hørte 8 prosent mer øl og aleannonsering og 12 prosent mer malternativ reklame enn voksne. Overraskende hørte ungdommen 14 prosent flere annonser for destillert brennevin eller hardvann.
Studien fant at 73 prosent av alkoholradioannonseringen ble plassert på stasjoner med Rhythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary og Alternative formater, typen musikk som tiltrekker seg en uforholdsmessig stor lyttende publikum fra 12 til 20-åringer.
Spesifikke ungdomsgrupper målrettet
Andre studier har funnet ut at alkoholannonser er målrettet mot bestemte grupper som antas å være sårbare for annonseringsmeldingen. Forskere fant at magasinannonser rettet mot jenter mer enn gutter med annonser for øl og øl, destillert brennevin og lav-alkoholforfriskere.
Svart ungdom er en annen gruppe rettet mot alkoholindustrien. En CAMY-undersøkelse fant at svart teens ble utsatt for 32 prosent flere annonser i magasiner, 17 prosent mer på fjernsyn og 20 prosent mer destillert åndsannonser på radioen. Studien fant at svarte og spanske samfunn var spesielt overeksponert for radioannonsering. Hispanic unge hørte 34 prosent flere øl og ale annonser på radio enn Hispanic voksne.
Token Alcohol "Responsibility" Annonser
Du har sett og hørt reklame fra alkoholannonsører som påminner deg om farene ved underdrikkende drikking og advarsel mot drikking og kjøring. Men sannheten er at annonsene er sjeldne.
CAMY fant at mindreårige drivere var 400 ganger større sannsynlighet for å se en annonse for en bestemt alkoholholdig drikke enn de skulle se en motløs underdrikkedrikke og 188 ganger mer sannsynlig å se en sprutadannelse enn en anti-drikkende reklame.
Studien fant at reklame for alkoholholdige drikkevarer overgikk bransjens "ansvar" -annonser med 226 til 1.
Et ord fra DipHealth
I dagens kulturen må foreldre som prøver å forhindre at barna deres blir mindreårige, ikke bare bekymre seg om peer press, men også om press fra alkoholindustrien som hælder millioner inn i reklame for media som tiltrekker seg unge mennesker. Du kan ikke anta at barnet ditt er uvitende om forskjellige alkoholmerker og ikke blir swayed mot tidlig bruk.
6 måter å få tenåringer til å gjøre chores uten nagging
Nagging din tenåring for å gjøre hans oppgaver vil bare øke hans avhengighet av deg. Disse strategiene vil hjelpe ham til å bli mer ansvarlig alene.
De fleste foreldre er ikke gode på å undervise tenåringer å kjøre
Studier viser at foreldre ikke er så effektive for å undervise tenåringer å kjøre trygt, men foreldre kan ta skritt for å endre det.
Råd for tenåringer Tenker på å ha sex
Hvis du er en tenåring som tenker på å ha sex for første gang, må du vite viktigheten av å bruke prevensjon.